Исследование по профессиям экономического профиля. Маркетолог

- Marina Shevchenko · Опубликовано 16.07.2025 · Обновлено 25.07.2025

Исследование рынка труда учебной лаборатории цифровой экономики экономического факультета БГУ охватывает самые современные и инновационные профессии. А все потому, что именно к ним готовят студентов на экономическом факультете БГУ!

В июне-июле 2025 года мы уже актуализировали информацию по следующим профессиям:

Сегодня приступаем к обзору профессии «Маркетолог» — одной из самых динамично развивающихся и востребованных в условиях цифровой экономики.

Маркетинг

Существует более 500 определений понятия «маркетинг».
Мы с вами остановимся на том, что маркетолог — специалист, который занимается продвижением на рынке компании, ее продуктов или услуг с конечной целью увеличения прибыли.

Ты — не профессиональный маркетолог, если не знаешь имя и труды Филиппа Котлера.

Тем не менее, с тех времен, когда Котлер писал свои основополагающие и не устаревающие труды по теории маркетинга, и особенно в последнее десятилетие, в профессии маркетолога добавилось огромное множество новых направлений деятельности.

Специализации маркетинга

SMM-специалист занимается продвижением в социальных медиа
PR-менеджер отвечает за коммуникации с целевой аудиторией через СМИ, поддерживает и развивает имидж и репутацию компании
PPC-специалист и таргетолог управляет контекстной рекламой, настройкой, ведением ми анализом рекламы в социальных сетях
SEO-специалистзанимается привлечением органического трафика (потока посетителей) на сайт и его оптимизацией для поисковых систем
Бренд-менеджер отвечает за создание, развитие и продвижение бренда
Контент-менеджер, копирайтер, дизайнер специализируются на создании продающего текстового и визуального (фото/видео) контента
Маркетолог-аналитик занимается сбором и анализом информации о рынке, конкурентах и других данных, а также прогнозированием и анализом эффективности маркетинговой стратегии компании.

Аналитика по вакансиям

Сфера маркетинга традиционно лидирует в нашем исследовании по количеству вакансий: компании всех масштабов осознают важность эффективного продвижения продуктов и услуг.

Летом 2025 года этот тренд лишь усилился — на сайте по поиску работы размещено 692 вакансии в области маркетинга.

Для сравнения: год назад было размещено 523 вакансии в сфере маркетинга — таким образом, за год спрос на специалистов в этой области вырос более чем на 32%.

По направлениям маркетинга статистика этого года выглядит так:

Менеджер по маркетингу, интернет-маркетолог — 344
Маркетолог-аналитик – 18
Копирайтер – 94 (рост в 284% по отношению к прошлому году)
Контент-менеджер – 54
Бренд-менеджер – 20
SEO специалист – 45
PPC-специалист – 12
Таргетолог – 29 (в сравнении с прошлым годом, наблюдается рост практически в 2 раза)
SMM-специалист – 61 (в сравнении с прошлым годом, наблюдается рост практически в 2 раза)
PR-менеджер – 15

Маркетинг в компаниях разных сфер экономики имеет свои особенности, поэтому профессия имеет очень широкий диапазон для самореализации специалиста.

Что касается заработной платы, то ее уровень зависит от квалификации сотрудника, опыта работы, компании и отрасли, к которой она относится. По данным вакансий, размещенных на работном сайте, диапазон зарплат находится в пределах от 700 (в регионах или соискателей без опыта и образования) до 16000+ BYN для CMO (директоров по маркетингу). При этом 41% вакансий, в которых указана зарплата, предлагают маркетологам денежное вознаграждение за труд от 2540 белорусских рублей и выше.

Сферы деятельности компаний, предлагающих вакансию «Маркетолог»

Информационные технологии (165)
Розничная торговля (146)
СМИ, маркетинг (114)
Услуги населения, бизнеса (79)
Товары народного потребления (непищевые) (73)
Финансы (21)
Другие (94)

Раздел «Другие» объединяет около 20 отраслей, включая логистику, нефть и газ, энергетику, медицину, образование, строительство, промышленность и другие направления.

Интересно отметить, что на данный момент 27% вакансий предлагают удаленную работу (в 24 году – лишь 10%).

Специалистов без опыта готовы брать 13% работодателей. Также, именно у вакансий маркетолога из нашего ТОП ощутимый процент приглашений из регионов – 17%

Соотношение белорусских и международных компаний,
предлагающих вакансии «Маркетолога»

Доля международных работодателей на рынке вакансий из сферы маркетинга достигает 38% — это один из самых высоких показателей среди всех профессиональных направлений.

Чем занимается маркетолог?

Невозможно вместить все требования к знаниям и навыкам специалистов каждого из направлений маркетинга, приводим только основную часть их.

Разговоры о замене маркетологов искусственным интеллектом если и будут иметь под собой почву, то явно не скоро. На данный момент лишь в 14% вакансий указаны навыки работы с AI-инструментами, и только 3 из них напрямую связаны с работой в сфере искусственного интеллекта:

AI-Powered Short-Form Content Creator (Marketing & Automation)
2D AI Artist
AI Content Creator / SMM

Эти вакансии предполагают удаленный формат, гибкий график, и предлагаются небелорусскими (российскими) компаниями.

Hard skills

Высшее образование (маркетинг, PR, экономическое в приоритете)
Знание основ маркетинга, принципов бюджетирования, понимание расчетов себестоимости продукта
Умение проводить анализ рынка, конкурентный анализ, владение SWOT и STEP-анализом, A/B-тестированием
Навыки администрирования сайтов, знание принципов seo-продвижения и оптимизации сайтов, базовые знания HTML/CSS
Навыки ведения аккаунтов в социальных сетях, взаимодействия с блогерами и пабликами
Навыки создания контекстной и медийной интернет-рекламы, знание Google Adds, Analytics и Tag Manager, Key Collector, Яндекс Директ, Метрики, Wordstat и др.
Знание основ и сервисов email-маркетинга
Владение Corel Draw/Photoshop/Illustrator/Figma/CapCut/Adobe Premiere
Навыки и опыт работы с нейросетями
Уверенный пользователь ПК: Excel, Word, Power Point, CRM, BI и др.
Высокий уровень английского языка (B1+), в ИТ- и международных компаниях — от B2+