Исследование по профессиям экономического профиля. Маркетолог

- Marina Shevchenko · Опубликовано 29.07.2026 · Обновлено 30.07.2026

Исследование рынка труда учебной лаборатории цифровой экономики экономического факультета БГУ охватывает самые современные и инновационные профессии. А все потому, что именно к ним готовят студентов на экономическом факультете БГУ!

В июле 2026 года мы уже актуализировали информацию по следующим профессиям:

Сегодня приступаем к обзору профессии «Маркетолог» — одной из самых динамично развивающихся и востребованных в условиях цифровой экономики.

Маркетинг

Существует более 500 определений понятия «маркетинг».
Мы с вами остановимся на том, что маркетолог — специалист, который занимается продвижением на рынке компании, ее продуктов или услуг с конечной целью увеличения прибыли.

Ты — не профессиональный маркетолог, если не знаешь имя и труды Филиппа Котлера.

Тем не менее, с тех времен, когда Котлер писал свои основополагающие и не устаревающие труды по теории маркетинга, и особенно в последнее десятилетие, в профессии маркетолога добавилось огромное множество новых направлений деятельности.

Специализации маркетинга

SMM-специалист занимается продвижением в социальных медиа
PR-менеджер отвечает за коммуникации с целевой аудиторией через СМИ, поддерживает и развивает имидж и репутацию компании
Маркетолог-аналитик занимается сбором и анализом информации о рынке, конкурентах и других данных, а также прогнозированием и анализом эффективности маркетинговой стратегии компании.
PPC-специалист и таргетолог управляет контекстной рекламой, настройкой, ведением и анализом рекламы в социальных сетях
SEO-специалист занимается привлечением органического трафика (потока посетителей) на сайт и его оптимизацией для поисковых систем
Бренд-менеджер отвечает за создание, развитие и продвижение бренда
Контент-менеджер, копирайтер, дизайнер специализируются на создании продающего текстового и визуального (фото/видео) контента

Аналитика по вакансиям

Сфера маркетинга традиционно лидирует в нашем исследовании по количеству вакансий: компании всех масштабов осознают важность эффективного продвижения продуктов и услуг.

Летом 2026 года на сайте по поиску работы размещено 402 вакансий в области маркетинга. В этом году рынок демонстрирует высокий спрос на руководителей: 29 вакансий руководителей отделов маркетинга и 8 — директоров по маркетингу (CMO).

По направлениям маркетинга статистика
этого года выглядит так:

Менеджер по маркетингу — 196
SMM-специалист, контент-менеджер – 66
PPC-специалист, таргетолог – 59
SEO-специалист – 23
Копирайтер – 15
Менеджер маркетплейсов – 13
Маркетолог-аналитик – 12
PR-менеджер – 10
Бренд-менеджер – 8

Разговоры о том, что искусственный интеллект заменит маркетологов, утихли. Сегодня владение AI-инструментами указано как одно из требований или пожеланий работодателей в 44 вакансиях, и только три из них напрямую связаны с использованием технологий искусственного интеллекта:

AI Marketing Specialist (с зарплатой до 5500 BYN)
AI-креатор
TikTok Ads Specialist (AI Creatives)

Маркетинг в компаниях разных сфер экономики имеет свои особенности, поэтому профессия имеет очень широкий диапазон для самореализации специалиста.

По данным вакансий, размещенных на работном сайте, стартовую заработную плату до 1000 BYN предлагают лишь 3% работодателей. Более чем в половине вакансий уже на начальном этапе соискателям готовы платить от 2500 BYN, а для наиболее квалифицированных маркетологов и руководителей уровень оплаты труда достигает 16 000 BYN.

Сферы деятельности компаний, предлагающих вакансию «Маркетолог»

Информационные технологии (60)
Розничная торговля (94)
СМИ, маркетинг (47)
Услуги населения, бизнеса (54)
Товары народного потребления (непищевые и продукты питания) (66)
Строительство, недвижимость (20)
Медицина (18)
Гос. организации (16)
Другие (100)

Раздел «Другие» объединяет около 20 отраслей, включая финансы, электронику и приборостроение, логистику, нефть и газ, энергетику, образование и другие направления.

Доля вакансий с удаленным форматом работы продолжает расти: в 2026 году она достигла 30%, что на 3 процентных пункта больше, чем год назад. Для сравнения: в 2024 году удаленный формат предлагали лишь 10% работодателей. Еще 16% работодателей предлагают гибридный формат занятости.

В этом году работодатели также стали чаще рассматривать кандидатов без опыта: их готовы принять на работу 18% компаний против 13% годом ранее. Кроме того, среди профессий, вошедших в наш ТОП, именно маркетологи отличаются наиболее высокой долей вакансий от региональных работодателей — 26%.

Соотношение белорусских и международных компаний,
предлагающих вакансии «Маркетолога»

Доля международных работодателей на рынке вакансий в сфере маркетинга достигла рекордных 56 % — это один из самых высоких показателей среди всех исследуемых профессий за все 4 года проведения исслеований. Среди них заметную долю занимают белорусские компании, развивающие деятельность на международных рынках.

Чем занимается маркетолог?

Невозможно вместить все требования к знаниям и навыкам специалистов каждого из направлений маркетинга, приводим только основную часть их.

Hard skills

Высшее образование (маркетинг, PR, экономическое в приоритете)
Знание основ маркетинга, брендинга, ценообразования, бюджетирования и экономики продукта
Навыки анализа рынка, конкурентов и потребителей (SWOT-, PEST(STEP)-анализ, A/B-тестирование, веб-аналитика)
Владение инструментами интернет-маркетинга: SEO, контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, работа с блогерами и маркетплейсами
Опыт работы с Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, Яндекс Директ, Яндекс Метрикой, Wordstat, Key Collector и др.
Умение работать с маркетинговой аналитикой и оценивать эффективность рекламных кампаний (ROMI, ROI, CPC, CPA, CPL, CTR, CAC, LTV и др.)
Навыки администрирования сайтов, базовые знания HTML/CSS
Владение графическими, видео- и UX/UI-редакторами (Adobe Photoshop, Illustrator, CorelDRAW, Figma, CapCut, Adobe Premiere и др.)
Навыки работы с AI-инструментами и нейросетями для создания контента, рекламы и аналитики
Уверенное владение MS Excel, PowerPoint, CRM-, BI- и другими цифровыми платформами
Английский язык — B1+, для международных и IT-компаний — B2+

Soft skills

Грамотная устная и письменная речь
Аналитическое и креативное мышление
Коммуникативные навыки, умение вести переговоры и аргументированно отстаивать свою позицию
Инициативность, ответственность и организованность
Тайм-менеджмент, умение работать в режиме многозадачности и соблюдать дедлайны
Внимательность к деталям
Стремление к постоянному обучению и профессиональному развитию
Стрессоустойчивость, гибкость и адаптивность
Умение работать самостоятельно и в команде
Ориентация на результат и достижение поставленных целей

Социальный пакет вакансии «Маркетолог» обычно включает

Медицинское страхование
Работа над международными проектами, командировки в страны Европы и СНГ
Корпоративное обучение, повышение квалификации, участие в профильных выставках и конференциях, в том числе в роли спикера
Возможности профессионального роста и развития
Гибкий график работы, сокращенный рабочий день по пятницам, возможность удаленной или гибридной занятости
Корпоративные мероприятия, современный офис, зоны отдыха, чай, кофе и другие бонусы для сотрудников
Выплаты по поводам, до 8 sick days, скидки и специальные предложения от компаний-партнеров, компенсация расходов на спорт